.商标域名注册管理局环球互易中国区运营总裁吴养怡【yí】表【biǎo】示【shì】。.商标顶级域的注册规则【zé】要求.商【shāng】标【biāo】域名【míng】的注【zhù】册和使用【yòng】必【bì】须【xū】和商【shāng】标【biāo】权利【lì】完全对应。.商标域名同时也让企业在互联网【wǎng】上【shàng】获【huò】得一【yī】个经第三方验【yàn】证的、可以彰显【xiǎn】企业【yè】形象的可信品牌【pái】标识域名。.商【shāng】标域名遵循先【xiān】注先得的原【yuán】则【zé】，是一种且稀【xī】缺的互联网地址【zhǐ】资【zī】源。在知识产权和商标保【bǎo】护已上升到企业战略层面的【de】当下【xià】，对于中国企业要【yào】走出国门、外【wài】资企业【yè】要想在中【zhōng】国扎根、海外华【huá】资企业想强【qiáng】化品牌【pái】标识等方【fāng】面的需求，拥有自己的.商【shāng】标域名不失【shī】为上佳之选，让商【shāng】标不再单【dān】纯局限【xiàn】于产品区【qū】别标识而是成为品牌立身之本的严格保【bǎo】护。
互【hù】联【lián】网大【dà】潮下，传统企业【yè】都在为如何在竞争激【jī】烈的市场上保持自己的一席之地而努力，而【ér】向【xiàng】互联网企业转型成【chéng】为首选，这也直接引起了包括互【hù】联网【wǎng】企业在【zài】内的业界对顶【dǐng】级域名【míng】的关注。自国际【jì】互联【lián】网域名与地址分【fèn】配机构(ICANN)于2011年决定开放互【hù】联网【wǎng】新顶【dǐng】级域的商业【yè】化申请以来，全球已经有超【chāo】过1500个新顶级【jí】域申请。目前，首轮申请【qǐng】的部分新顶级域已经逐渐进入市【shì】场，而部【bù】分新【xīn】顶级【jí】域的申请也进入拍【pāi】卖阶【jiē】段，亚马逊以460万美元的【de】价格击败谷歌【gē】拍得顶级【jí】域名“.Buy”的消【xiāo】息【xī】，则再一【yī】次点燃了业界对【duì】顶级域名的狂热。
当【dāng】然，这些极具特色的顶级域名对【duì】于【yú】处于转型期的传统企业而【ér】言还有点遥远，如【rú】何利【lì】用现有资源为自己的互联【lián】网转型之【zhī】路提供便利【lì】才【cái】是最【zuì】为迫切【qiē】的需求。
日前，以“为【wéi】传统品牌商标提【tí】供专享互联网地址资【zī】源”为【wéi】主旨的“.商【shāng】标”全球【qiú】通用顶级域在香港发【fā】布。这对于绝大【dà】多数拥有传统商标资源，但受困【kùn】于在互联网时【shí】代【dài】不知【zhī】如何保护自【zì】己网上商标权【quán】难题【tí】的企业客户来说【shuō】，无疑是在互【hù】联【lián】网地址资源【yuán】上为自【zì】家公司打上了“”字【zì】标识。
“.商标”域名【míng】注册管理【lǐ】局环球互易【yì】中国区运营总裁吴养怡表示，“.商标”是【shì】全【quán】球【qiú】以【yǐ】“商标”作为后缀的国际【jì】通用顶级域，为全【quán】世界商【shāng】标【biāo】持有人在全球互联网【wǎng】上保护【hù】、表达、宣传和彰显商标权【quán】益提供互联网寻址入口。“.商标”，完【wán】全符合ICANN的各项【xiàng】管【guǎn】理【lǐ】要求【qiú】，符合【hé】国际通用顶级域的各项运营标准，是【shì】一【yī】个权威、稳定和安全【quán】的国际【jì】通用【yòng】顶级【jí】域。
网络商标保护
“.商【shāng】标【biāo】”域名通过后缀“商标【biāo】”明确标示该域【yù】名是【shì】一个商【shāng】标【biāo】名称，犹【yóu】如为网下【xià】品牌商标在互【hù】联网寻址工具上打【dǎ】上商标【biāo】标【biāo】识。同时【shí】，“.商标”顶级域的注册【cè】规则要求“.商标”域名的注册【cè】和【hé】使用必须和商标权利完全对应【yīng】。注【zhù】册局【jú】建立了【le】严格的审核机制，网络商标 这保证了每个“.商标”域名都对应一个网下真实的商标权利【lì】，极【jí】大凸显【xiǎn】“.商标”域【yù】名的真实性和权威性【xìng】。
在【zài】相【xiàng】当长一段时【shí】间，许多知【zhī】名品牌都遇到如何在互联网【wǎng】上防止【zhǐ】侵权和假冒的困惑。“.商标【biāo】”后缀【zhuì】含【hán】义【yì】鲜明，极易【yì】辨【biàn】识，网民不易与其他后缀混【hún】淆。仿冒者和侵【qīn】权者【zhě】如想使用“.商标”作为域【yù】名后缀，会被要【yào】求【qiú】进行商标权利查验和注【zhù】册人【rén】实名核验。这【zhè】使得钓鱼网站、仿冒网【wǎng】站的侵权成【chéng】本【běn】大大增加【jiā】，而【ér】且即使发生【shēng】侵权行为，由【yóu】于【yú】实名制，使得侵权者无处【chù】可逃【táo】，有利于【yú】企业【yè】展开维权行为。因此，“.商标”域【yù】名同时也让企业在互联【lián】网上获得一个【gè】经第三方验证的、可以彰显【xiǎn】企业形象的可信品牌标【biāo】识域名。
很明显，即【jí】使“.商标”域名严格限制商标权【quán】利人【rén】进行注册和使【shǐ】用，但由于网下【xià】商标有地域性，国别性和行业性的限【xiàn】制，因此全【quán】球相【xiàng】同名称【chēng】的商【shāng】标【biāo】有【yǒu】很多。“.商标【biāo】”域【yù】名遵循先注先得的原则，是【shì】一【yī】种且【qiě】稀缺的互【hù】联网地址资源。一经【jīng】注册成功，注【zhù】册人即可拥有全球互联网上的【de】“.商标”域名，并【bìng】将在全球范围内享【xiǎng】有该“.商标”域名的网上【shàng】专用权【quán】，受法【fǎ】律保护。对商【shāng】标拥有人来【lái】说，符【fú】合规则且最直接、最简洁、最易记的注册词十分有【yǒu】限，一旦注册，就【jiù】相【xiàng】当于【yú】占据了互联【lián】网品牌推广的【de】制高点，在日常推广中【zhōng】起到事半功倍的效果。网络商标
在知识产【chǎn】权和商标保【bǎo】护已上升到企业【yè】战略层【céng】面【miàn】的当下【xià】，对【duì】于中国企业要【yào】走【zǒu】出国门、外资企业要想在中国扎根、海外华资【zī】企业想【xiǎng】强化【huà】品牌标识等方面【miàn】的需求，拥有自己【jǐ】的“.商标【biāo】”域名不失为上佳之【zhī】选，让商【shāng】标不再单纯局限【xiàn】于【yú】产品区别标识而是成为品【pǐn】牌立身之本【běn】的严格保护。
