必须强调的是，商【shāng】标注册【cè】风【fēng】险只可降【jiàng】低，不【bú】可能完【wán】全规避，申请【qǐng】人要想尽可能提高成【chéng】功率【lǜ】，减少时间和资金损失，可以选【xuǎn】择专【zhuān】业平台推出【chū】的成熟产品【pǐn】，如【rú】八戒【jiè】知识产权的担保注册【cè】、无忧注册等【děng】，商标【biāo】注册【cè】如果不成功，将会退还所有费用【yòng】。而中国【guó】企业要想在知识产权领域中取得地位【wèi】，就必须要深【shēn】刻意识【shí】到知【zhī】识产【chǎn】权保护的重要性，尽早注册商【shāng】标，使用有效手段保护商标生态的【de】健康状【zhuàng】态【tài】。
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知【zhī】识产权是一种【zhǒng】无形资产，是【shì】关于人类在社【shè】会实践中【zhōng】创【chuàng】造的【de】智力劳动成果的专【zhuān】有权利【lì】。知识产权【quán】保护是激【jī】励创新【xīn】的【de】基本手段，是国际竞争力的核心【xīn】要素之一。知识【shí】产【chǎn】权法的目【mù】的在于禁止他人未【wèi】经许可使用【yòng】其【qí】创新成果，使【shǐ】得创新成果具有【yǒu】独占性【xìng】，从而【ér】确【què】保创新主体获得应有的利益【yì】回报。它【tā】实【shí】质上【shàng】解决的是“知识”作为资【zī】源的归属【shǔ】问题，是一种激【jī】励和调节利益的机【jī】制，它构建了人类在精【jīng】神创新领域中的行为规范，将包【bāo】含技术创【chuàng】新在内的【de】智力【lì】成果引入经济生活。知识产权法本身是私法领域制【zhì】度创新的结果，而知识产权法的核心价值也正【zhèng】是【shì】保护创【chuàng】新。
纵【zòng】观知识产权【quán】制度产生【shēng】、变【biàn】革【gé】和发展的【de】历【lì】史【shǐ】，我们不难【nán】发现：凡【fán】是科技进步和经济繁荣的国家，无一不是知识产权制【zhì】度健全【quán】和完善的国家。中国【guó】改革开放的40年，也是【shì】知识产权法制建设【shè】的40年，其大【dà】致【zhì】经历了重建、发展和完【wán】善三个【gè】阶段。从20世纪80年代【dài】初到90年代初，我国【guó】法制建设重【chóng】新起步，知识【shí】产权立法工作【zuò】也进入一个新时期，先后颁布了《商标法》（1982年）、《专利法》（1984年【nián】）、《著作权【quán】法》（1990年【nián】）、《反不【bú】正【zhèng】当竞争法》（1993年【nián】）等【děng】，初【chū】步建立起了知识产权法律制【zhì】度体系。这一阶段【duàn】，主要【yào】的知识产权法律已经制【zhì】定，但由于当时历史背景和【hé】发展水平的制约【yuē】，保护标【biāo】准还不是很高，也未能【néng】参【cān】加国际【jì】著作权保【bǎo】护体系。20世纪【jì】90年代初至21世纪【jì】初【chū】期【qī】属于快速发展【zhǎn】阶段，我国【guó】全【quán】面修【xiū】订了《著作权【quán】法【fǎ】》（2001年）、《专利【lì】法》（1992年【nián】、2000年【nián】）、《商标法【fǎ】》（1993年、2001年【nián】），颁布了《植物新品【pǐn】种保【bǎo】护条【tiáo】例》（1997年【nián】）、《集【jí】成电路布【bù】图设计【jì】保护【hù】条例》（2001年）等，并在参加WTO的同时加入《知识【shí】产权协【xié】定》（TRIPS），使我国【guó】知识产权保护标准和【hé】水平达到了【le】知识产权国际公约的要求。这【zhè】一阶段的知识产权法律体系，顺应【yīng】了知识【shí】产权国际【jì】化的潮流和我国自身【shēn】发展【zhǎn】的需要，力求通【tōng】过法律【lǜ】制【zhì】度的现代化【huà】推动科学技术的【de】现代化。21世纪以来属于知识产权法基本完善的阶段。为了【le】进一步加大知识产权保【bǎo】护力度，推动【dòng】知【zhī】识【shí】产权制度建设，我国于【yú】2004年、2005年分【fèn】别成立了国家保护知识【shí】产权工作【zuò】组【zǔ】和国【guó】家知识产权战略制定工【gōng】作【zuò】领【lǐng】导小组。2008年【nián】，国务院发布《国家【jiā】知识产【chǎn】权战略纲【gāng】要》，并迎来了新一轮【lún】知识产权领域【yù】的立【lì】法、修法高【gāo】潮，对相关【guān】基本法律进行了进一步完善，对【duì】一些专门法律、法规进行清理，使其体系化、系统化【huà】和合理化。同时，以此为契机，建立起了符合国【guó】际知识产【chǎn】权制【zhì】度发【fā】展趋势、体现【xiàn】我国知识产权保护优势的制【zhì】度体系。
从【cóng】我【wǒ】国目前知识产权法【fǎ】律体系来看，首【shǒu】先，我国知【zhī】识产权保护水平与【yǔ】经济社会发【fā】展水平相适【shì】应，知识产权法律体系也比较完【wán】备，在我国【guó】所【suǒ】有的【de】法【fǎ】律【lǜ】制度设计及【jí】立【lì】法中是发展【zhǎn】最为迅速的领域之一【yī】。国际公约所确定的知识产权最低保护标准【zhǔn】，是【shì】各缔约【yuē】方必【bì】须接受的立法底线【xiàn】。我国在加入世界贸易组织前后，对知识【shí】产【chǎn】权法律、法规进行了【le】全面修改，在立法【fǎ】精神、权利【lì】内容、保护标准、法律救济手段等方【fāng】面【miàn】强调促【cù】进科【kē】技进步与创新的同时，做到【dào】了与【yǔ】《知识产权协【xié】定【dìng】》等知识产权保护国际规则相一致。从【cóng】立法进程可以看出，我国【guó】是在社会【huì】、科技、文化和经济不【bú】断发【fā】展的基【jī】础上逐步提升知【zhī】识产权【quán】保护水【shuǐ】平【píng】的，两者是基本适应【yīng】的。其次，我【wǒ】国知识产权理论研究和具体实践的历【lì】史较短，与发达国家相比，我国【guó】的知识产权保护水平尚有一【yī】定差【chà】距，知【zhī】识产权保护还【hái】存在比较明显的行业、区域方面的不平衡，与立法的【de】迅速推进相比，知【zhī】识产【chǎn】权维权领域在【zài】一定范围内仍然存在【zài】“举证难【nán】、赔偿低、周期长”等问题，法律的【de】实【shí】施效果还【hái】不够【gòu】显【xiǎn】著，执法【fǎ】力【lì】度有待增【zēng】强。
要【yào】成为知识产权强国【guó】，通【tōng】过【guò】知识产权支【zhī】撑和保障【zhàng】创新发展，在法治层面【miàn】，我国至少应当【dāng】在以下方【fāng】面进一步努力。一【yī】是进【jìn】一步完善知识【shí】产权法律体系。通【tōng】过完善相关的法律【lǜ】、法规【guī】，消【xiāo】除它【tā】们之间的【de】矛盾【dùn】冲突，增强其【qí】可操作性，并【bìng】配套制【zhì】定一【yī】批鼓励创新、促进智【zhì】力【lì】成果产业【yè】化【huà】的【de】法【fǎ】律【lǜ】规范，使得知识产权法律保护【hù】体系进【jìn】一步稳【wěn】固、条理、细致。二是切【qiē】实提升知【zhī】识产【chǎn】权法律的执行力度。能【néng】否充【chōng】分发【fā】挥其推动社会发展、促进知【zhī】识创新的功能【néng】，不仅取决于立法【fǎ】的【de】完善，更【gèng】决定于制度运【yùn】用的成效。随着【zhe】电商等新业【yè】态的蓬勃发展，知【zhī】识产权侵权行为【wéi】的隐蔽性提高、持续时间变短、频率提高，执法难度加【jiā】大。要通【tōng】过深化体制、机制改革，整合知识产权【quán】行【háng】政管理资源，提高行政管理效率【lǜ】，当前，重构【gòu】国家知识产权局，整合组建市场监【jiān】管综合执法队伍，并将两【liǎng】者置于国家市【shì】场监【jiān】督管理【lǐ】总局的【de】统一【yī】管理之下【xià】，就是提升执法力度的重要保障。同时，通过进一步深化司法改革，整【zhěng】合知识【shí】产权案件的司法【fǎ】管辖，充分发挥【huī】知识产权法院的作【zuò】用，完【wán】善以司法保护为主【zhǔ】的知识【shí】产权保护机【jī】制【zhì】，加大侵权违法行【háng】为惩治【zhì】力度，降低【dī】维权成【chéng】本【běn】。三是加强知识产【chǎn】权创新文【wén】化【huà】和意识【shí】的培育。在全社会倡导“尊重知识、崇【chóng】尚创新、诚信守法”的思【sī】想观【guān】念和行为模式，形成以激励和保护创【chuàng】新为核心的创新文【wén】化。针对不同对象，综合运用公众宣传、专【zhuān】题培训【xùn】、基【jī】础教育【yù】等形式培【péi】养全民族【zú】的知【zhī】识产【chǎn】权意识。特别是要通过宣传教育，让【ràng】企业切实【shí】提高知识产权【quán】自我【wǒ】保护意识、尊重他人知识【shí】产权的意识以及运【yùn】用知识产权进行创新发展的意识【shí】。四是建立以知【zhī】识产权为导向【xiàng】的公共【gòng】政策体系。知【zhī】识产权制度应与国【guó】家的科技政策、产业政策、文化政【zhèng】策、教【jiāo】育【yù】政策、外贸【mào】政策【cè】相互配合、有【yǒu】机衔接。在产业【yè】政策方面，着力调整产业结构，促【cù】进智力成果产业【yè】化；在【zài】科技政策等方面，加大对发明【míng】创造者的保【bǎo】护力度【dù】，注意科技【jì】成果的产权化；在对外贸易【yì】方面，进一步优化进【jìn】出口商品结构，扩【kuò】大具有自主知【zhī】识产权、自【zì】主品牌的【de】商品出口；在【zài】文【wén】化政策【cè】、教育【yù】政【zhèng】策方面，鼓励文化创新，推动文化的版权化、市场化；在【zài】投资政策方面，加【jiā】强创新资金【jīn】扶持，加【jiā】大研发的财政投入。
一个【gè】好的商标名绝【jué】不只是好听那【nà】么【me】简单，小编认【rèn】为需【xū】要满【mǎn】足简洁明了、准确【què】表达【dá】品牌特性、时代性【xìng】、可扩展性四个基本要素【sù】。
简洁性。消【xiāo】费者不会刻意去记一个商标，越简洁越能被人记住。蝉【chán】联6年【nián】“全球最具价值品牌【pái】”冠军的【de】苹果，“被咬了一口的【de】苹果”标志【zhì】异常简单，却让人过目不忘。耐克的红色“勾”形图【tú】案【àn】只有【yǒu】寥寥一笔，仿【fǎng】佛【fó】随性勾成，不可【kě】谓不经典。
准确表达品牌【pái】特性。商【shāng】标是为品牌服务的，要能够准确传达【dá】品牌【pái】核心特征和【hé】价值【zhí】观。不同行业和品牌所要表达的含义和调【diào】性显【xiǎn】然是不同的【de】。食品行业需要表达的是健康、美味；建【jiàn】筑行业【yè】则需要温馨、人文、环保；服装行业更突出舒适、品位、风格等。同样是【shì】以“M”作为品牌标【biāo】志，麦【mài】当劳标志圆【yuán】润的【de】棱角、柔【róu】和的色【sè】调，显然和【hé】摩托罗卡的棱角分【fèn】明、凌厉的【de】高科技质感【gǎn】所【suǒ】表【biǎo】达的品牌【pái】调性完【wán】全不同【tóng】。
时代性。互联网带【dài】来的变革不【bú】只是商业模式【shì】，更对消费理【lǐ】念产生了巨大冲击。一个【gè】能够和市【shì】场共【gòng】进的【de】商标应该具有鲜【xiān】明的时代【dài】特色【sè】和文化内【nèi】涵，以便于和精准【zhǔn】的消费群体形成共鸣，建立品牌认同，形成【chéng】口碑和社群【qún】效应【yīng】。四十【shí】多年间，星巴【bā】克【kè】的【de】商【shāng】标logo就历经数【shù】次换装，不断调整【zhěng】色【sè】彩、构图，以适应随时代变【biàn】迁而飞速演化的消费【fèi】审美。
扩展性。服装行业周边品类众多【duō】，考【kǎo】虑【lǜ】到对各【gè】分支【zhī】产【chǎn】品的覆盖，商标的拓展和兼容性要求颇高【gāo】。以“七匹狼”、“劲霸”等品牌为例，其自身所携带的【de】“刚”性【xìng】和“野”性特征和男性服装品牌【pái】调性【xìng】十分契合，但若要发展【zhǎn】女性服装【zhuāng】，甚至婴【yīng】幼儿服【fú】装，显然就不太合【hé】适。然而市场风云变幻，谁能保证卖包子的某一天不【bú】会【huì】被迫去卖咖啡？
三步走：科学筛选商标类别
根据《商标法》，所【suǒ】有【yǒu】商品和服务按【àn】国际《类似商品和【hé】服务区分表【biǎo】》分为45大类。服装【zhuāng】企业要【yào】全面保护【hù】自己的商标，仅【jǐn】仅注册第25类肯定不够，在核心类【lèi】别【bié】的基础上，还【hái】需进行拓展类别和防御类别的注【zhù】册【cè】。
服装类核心类别【bié】主【zhǔ】要包括：25类(衣服、鞋、帽子【zǐ】)，18类(皮革、箱包)，35类【lèi】(商业【yè】经【jīng】营、商业管理)，26类(服装花边、饰【shì】品【pǐn】、鞋配件等)。满足【zú】当前最基本的【de】业务需要。
拓展类别【bié】主要【yào】包【bāo】括：5类(失禁用【yòng】衣)，8类(手工具和器械)，9类(安全救护服装等)，10类(医疗用服装)，20类(衣帽架、挂钩)，21类(衣夹、熨衣【yī】板等)，24类(纺织品等)，28类(旱冰【bīng】鞋、轮滑【huá】鞋、特殊帽子等)，37类(清【qīng】洗【xǐ】、修补衣服【fú】、修鞋等)，40类(服【fú】装制作、皮【pí】革加【jiā】工等)，45类(服装【zhuāng】出【chū】租【zū】)等。满足未【wèi】来业【yè】务拓展需求。
防御类别主要包括：1类(鞣料及皮革用化学品)，2类(染料)，3类(化妆品)，11类(电动干衣机等)，14类(珠宝、首饰、手表)，39类(运输【shū】、商品包装和贮藏)等。用以防【fáng】范可【kě】能【néng】的商【shāng】标侵权。
当然，对一些预算充足的企业，可以考虑全类注册，一劳永逸。
限度节约成本：提前进行风险预估
由于【yú】盲查期和近似【sì】判【pàn】定等因素存在，没有任何一家机构能保证商标注【zhù】册一【yī】定成功，如何【hé】提前【qián】进行风险预估，提高注【zhù】册【cè】的成【chéng】功【gōng】率就至关重要。商标近似【sì】查询能【néng】够有效掌握相关【guān】商标登记注【zhù】册情况【kuàng】，以了解准备注册【cè】的商标是否与他人已【yǐ】经【jīng】注册或正在【zài】注册的商【shāng】标相同或近【jìn】似，提【tí】前获知风险，便于调整商标【biāo】注册策略【luè】。
目前商标申【shēn】请人有两种方式进行进行商【shāng】标近似查【chá】询【xún】：商标局官网或第三方平台。鉴于绝大多数申【shēn】请【qǐng】人和机构不熟悉商标申请流程和近似判定【dìng】机制，笔者建议委托第【dì】三【sān】方专业平台【tái】进【jìn】行更加【jiā】系统、全面的风险评【píng】估。国际著名服【fú】装鞋类品牌“NB新百伦”就在这件事上吃过【guò】大亏，进【jìn】入【rù】中国前，“新百【bǎi】伦”商【shāng】标已【yǐ】被中国【guó】一家公司抢注，但新百【bǎi】伦公司在扩展中国市场时显然忽视【shì】了这【zhè】一潜在风【fēng】险，最终【zhōng】东窗事发，导致其【qí】丢掉了“新百伦”商标【biāo】的使用权和500万元【yuán】的巨额赔【péi】偿。
必须强调的是，商标注册风险只可降【jiàng】低，不可能完全规【guī】避【bì】，申请人要想尽【jìn】可【kě】能【néng】提高【gāo】成功率，减少时间【jiān】和资【zī】金损失，可以选择【zé】专【zhuān】业【yè】平【píng】台推出的成熟产【chǎn】品，如八【bā】戒知识产权(原“猪标【biāo】局”)的“担保注册”、“无忧注册”等，商标【biāo】注册如果不【bú】成功，将会【huì】退还所有费用。
从部分到整体：组合商标分开注册
绝大多数【shù】商标都是文字、图形【xíng】等的组【zǔ】合。商标【biāo】局需要对【duì】构【gòu】成组合商标的文字【zì】、字母【mǔ】、图形等要素【sù】进行【háng】逐一【yī】审查，并保证所有要素均不与他人已经注册【cè】或【huò】正在注册的商标相【xiàng】同或近似，这大大【dà】增加了组【zǔ】合商标的注册失败风【fēng】险。同时，组合商【shāng】标只能【néng】作为一个整【zhěng】体使用，不可随意【yì】改变组合方式【shì】或单独使用各组【zǔ】合要素。如【rú】果【guǒ】他人擅自【zì】使用组合商标中的某一部分，很可能不【bú】会被【bèi】判定为侵权，这无【wú】疑给了投机取【qǔ】巧【qiǎo】份子机会。
因此【cǐ】，在【zài】注册商标【biāo】时最好将【jiāng】组合商标【biāo】分开注册，以降低商标【biāo】驳回风险【xiǎn】，同时所有注【zhù】册要素都受法【fǎ】律保护【hù】，可以自由【yóu】组合使用【yòng】，规避了日后可能出现的“搭便车”等商标【biāo】侵权【quán】行为，切不可因省小钱而误大事。
从【cóng】历史发展来看，中国将不可避免地走【zǒu】向知识【shí】产权保【bǎo】护之路，知识【shí】产权的竞争将成为下一个【gè】全球竞争的战略要地【dì】，很多西方【fāng】发达国家【jiā】的企业在行业发【fā】展初期纷纷【fēn】将知识产权保护当成企业发展的重中之重。而中国企【qǐ】业要想在知识产权领域中取【qǔ】得【dé】地位，就必须要深刻意识【shí】到【dào】知识【shí】产权【quán】保护的重要性，尽早【zǎo】注册商标【biāo】，使【shǐ】用有效【xiào】手段【duàn】保【bǎo】护【hù】“商【shāng】标生态”的健康状【zhuàng】态。
