.商【shāng】标域【yù】名注册管【guǎn】理局【jú】环【huán】球互易中国区运营总裁吴养怡表示。.商【shāng】标顶【dǐng】级域的注册规则要求.商标【biāo】域名的注【zhù】册和使【shǐ】用必须和商【shāng】标权利完全对应【yīng】。.商标域名同时也【yě】让【ràng】企业【yè】在【zài】互联网上【shàng】获得一个经【jīng】第三方验证的、可以彰显【xiǎn】企【qǐ】业【yè】形象的可信【xìn】品牌【pái】标识域【yù】名。.商【shāng】标域【yù】名【míng】遵循先【xiān】注先得的原则【zé】，是【shì】一种且稀【xī】缺的互联网地址资源。在知识【shí】产权和商【shāng】标保护已【yǐ】上升到企业战略层面的当下，对于中国企业【yè】要走出国门、外资企【qǐ】业【yè】要想【xiǎng】在中国扎根、海外华【huá】资企业想强化品牌【pái】标识等方面的需求，拥有自己【jǐ】的.商标域名不失为上佳之选，让商标不再单纯【chún】局限于产品区别标识【shí】而是成为品牌立身之本的严【yán】格保护。
互联【lián】网大潮下，传【chuán】统企业都【dōu】在为如何在竞争激烈的市场上保持自己【jǐ】的一席之【zhī】地而【ér】努力，而【ér】向互【hù】联网企业转【zhuǎn】型成【chéng】为首选，这也直接引【yǐn】起了包括互联网企业在内【nèi】的业界对顶级域名的【de】关注。自国际互联网域【yù】名与地址【zhǐ】分配机【jī】构(ICANN)于2011年决定【dìng】开放互【hù】联【lián】网新【xīn】顶级域的【de】商【shāng】业化申请【qǐng】以来【lái】，全球已经【jīng】有超过1500个【gè】新顶【dǐng】级域申请。目前，首轮申请的部分新顶级域已经逐渐【jiàn】进入【rù】市场，而部分新顶级【jí】域的申请也进入拍卖【mài】阶段【duàn】，亚马【mǎ】逊以【yǐ】460万美元【yuán】的价格击败谷歌【gē】拍得顶级域名【míng】“.Buy”的消息，则【zé】再一次点燃了业界对顶级域名的狂热。
当然【rán】，这些极具特色的顶级域【yù】名对【duì】于【yú】处于转型期【qī】的传统【tǒng】企业【yè】而言还【hái】有点遥远，如何利用现有资源为自己的【de】互联【lián】网转型【xíng】之【zhī】路提供便【biàn】利才是最为迫切的需求。
日前，以“为【wéi】传统品牌商【shāng】标提供专享互联网地【dì】址资源”为主旨的“.商【shāng】标”全球通【tōng】用顶级域在香【xiāng】港发布。这对于绝大【dà】多数拥有传【chuán】统商标【biāo】资源【yuán】，但受困于在互联网时【shí】代不知如何保【bǎo】护自己【jǐ】网上商标权难题【tí】的企业客【kè】户来【lái】说，无疑【yí】是【shì】在互联网地址资源上为自家公司打【dǎ】上了“”字标识【shí】。
“.商【shāng】标”域名注【zhù】册管理局环球互易中国区运【yùn】营总【zǒng】裁吴养怡【yí】表【biǎo】示【shì】，“.商【shāng】标”是全球以“商【shāng】标”作为后【hòu】缀的国际通用顶级域，为全世界【jiè】商标持有人在全【quán】球互【hù】联网上保护、表达【dá】、宣【xuān】传和彰显商标权益提供互联网【wǎng】寻址入口。“.商标”，完全符合ICANN的【de】各【gè】项管理要【yào】求，符合国际【jì】通用顶【dǐng】级域的各项运营标准，是一【yī】个权威【wēi】、稳定【dìng】和安全的国际通用顶【dǐng】级域。
网络商标保护
“.商【shāng】标【biāo】”域名通【tōng】过【guò】后缀“商标”明确标示该域名【míng】是一个商标名称【chēng】，犹如为【wéi】网下【xià】品牌商标在互联网寻址工具上【shàng】打【dǎ】上商【shāng】标标识。同时，“.商【shāng】标”顶级【jí】域的注册规则要求“.商标”域名的注册和【hé】使用必【bì】须和商【shāng】标【biāo】权利完全对应【yīng】。注册局建立【lì】了严格的审核机制，网【wǎng】络商【shāng】标 这保证了【le】每个“.商标【biāo】”域名都对【duì】应一个网下真实的商标权利，极大【dà】凸显“.商标【biāo】”域名【míng】的真实【shí】性和权威性。
在相【xiàng】当【dāng】长一段时间【jiān】，许多知名品牌都遇到如何在互联网上防止侵权和【hé】假冒的困惑。“.商【shāng】标”后缀含义鲜明，极易辨【biàn】识，网【wǎng】民不易【yì】与其他后缀【zhuì】混淆。仿冒【mào】者和侵权者如想【xiǎng】使【shǐ】用“.商【shāng】标”作【zuò】为域【yù】名后缀，会【huì】被要求进行【háng】商标权利查验和【hé】注册人实名【míng】核验。这使得钓鱼【yú】网站、仿冒网站的【de】侵权【quán】成本大大增加，而且【qiě】即使发生侵权行【háng】为，由于实名制，使得侵权者无处可逃【táo】，有【yǒu】利于企业展【zhǎn】开维【wéi】权行为。因【yīn】此，“.商标”域名同时也【yě】让企业在互联网上获得【dé】一个经第三方验证的、可以【yǐ】彰显企业形象的可信品【pǐn】牌【pái】标识域名。
很明显【xiǎn】，即【jí】使“.商标”域名严【yán】格限制商【shāng】标权利【lì】人进行注册和使用，但由于网下商【shāng】标有【yǒu】地域性，国别性和【hé】行业性的限制，因此全球相同名称的商标有很多。“.商【shāng】标【biāo】”域名遵循先注【zhù】先得【dé】的原【yuán】则【zé】，是一【yī】种且【qiě】稀缺【quē】的互联网地址资源。一经注册成功，注【zhù】册人即可拥【yōng】有全球互联网上的“.商【shāng】标”域名，并将在全球范围内享【xiǎng】有【yǒu】该“.商标【biāo】”域名的网上专【zhuān】用【yòng】权，受法律保【bǎo】护。对商标拥有【yǒu】人来说【shuō】，符合规则且【qiě】最直接、最简【jiǎn】洁【jié】、最易记的【de】注册【cè】词十分有限【xiàn】，一旦注册【cè】，就相当于占据了互联【lián】网品牌推广的制高点【diǎn】，在日常推广中起到事半【bàn】功倍的效果。网络商【shāng】标
在知识【shí】产权和商标【biāo】保护已上升到【dào】企业战【zhàn】略【luè】层【céng】面的当【dāng】下，对于中【zhōng】国企业要走出国门、外资企业要想在中国【guó】扎根、海外【wài】华资企业想强化【huà】品牌标【biāo】识等方面【miàn】的需求【qiú】，拥【yōng】有自己的“.商标”域名【míng】不【bú】失为【wéi】上佳之选，让商标不再单纯局限【xiàn】于产品区别标识而是成为品牌立身【shēn】之本的严格保护。
