伊利【lì】公司在冰淇淋【lín】商品上注册【cè】雪人图形商标的行动就遭遇坎坷。伊利公司于9-21申请注册雪人【rén】图形商【shāng】标，指定使用在第30类冰淇淋等商品上，经商标局核准于9-21获准注【zhù】册。大桥道公司提交的证【zhèng】据显【xiǎn】示，在争议商标注册申请日前，有大量企【qǐ】业生产【chǎn】雪【xuě】人形状的冰淇淋，该冰淇【qí】淋一般由白色【sè】的脸蛋、咖【kā】啡色【sè】的眼【yǎn】睛和【hé】嘴【zuǐ】巴及咖【kā】啡色【sè】的帽子或头发【fā】组成，该图【tú】形【xíng】经大量使【shǐ】用已成为【wéi】冰淇淋商品约定【dìng】俗成的通用图【tú】形。根【gēn】据【jù】《商【shāng】标【biāo】法》的规定，无论是通【tōng】用图形【xíng】还是缺乏固有显著【zhe】性的商标，只要冰淇【qí】淋生产商在商品上【shàng】进行了【le】长期、大量的使用【yòng】，使【shǐ】得相应【yīng】的商【shāng】标取得【dé】了可以使消费【fèi】者【zhě】唯一认知的显著【zhe】性，就仍然有可【kě】能【néng】获【huò】得注册。
炎【yán】炎【yán】夏日，冰淇淋成为大众【zhòng】喜爱的消【xiāo】暑【shǔ】冷饮，很多商【shāng】家也推出了形【xíng】状不同、种【zhǒng】类各异的冰淇【qí】淋【lín】。那么，各个品牌【pái】的冰【bīng】淇淋如何才能在这些【xiē】同【tóng】类产【chǎn】品中异军突起、出类拔【bá】萃呢？除【chú】了扩大营销打造【zào】品牌【pái】，成功【gōng】注册商标也是一个非常重要的途径。但是，给冰淇淋注册商标并不容易。
注册图形商标要避免使用通用图形
根据【jù】《商【shāng】标法》第【dì】十一【yī】条的规定，仅【jǐn】有本【běn】商品【pǐn】的通用【yòng】名称、图【tú】形、型号的，不得作为商标注册。而是否构成【chéng】商品通用图形【xíng】，在实践中的认定依据【jù】主要来自以下【xià】几个【gè】方面：（一）国家标准【zhǔn】和行业【yè】标准中规定的图形；（二）同行业经【jīng】营者约【yuē】定俗【sú】成、普遍【biàn】使用的图形【xíng】；（三）专业工具书、辞典等【děng】公开出版物中记【jì】载的图形【xíng】等。
日前，伊【yī】利公【gōng】司在【zài】冰淇淋【lín】商品上【shàng】注【zhù】册雪人图形商标的行动【dòng】就遭遇坎坷。原来，伊利【lì】公司于9-21申请注【zhù】册雪人图形【xíng】商标，指定使【shǐ】用在第30类【lèi】“冰【bīng】淇淋”等商品上，经商标局核准【zhǔn】于9-21获准注册【cè】。后来，大桥道【dào】公司向商评委提出【chū】雪人图形商标无效宣告【gào】申请【qǐng】，请【qǐng】求将雪【xuě】人【rén】图形商【shāng】标撤销。大桥道公司【sī】指出，上个世纪，全【quán】国各地的食【shí】品【pǐn】企业就已经【jīng】生产销售以争【zhēng】议【yì】商标图【tú】形为【wéi】外形的冰【bīng】棍、雪糕产品，众多冰淇淋模具【jù】厂同时配套生产该图形的模具及机【jī】械。雪【xuě】人图形成为这种【zhǒng】商品【pǐn】的【de】通用图形，为相关公众所熟知，争【zhēng】议商标仅【jǐn】表示商品的【de】通用图形，缺【quē】乏显著性。商评【píng】委经审【shěn】查后认为，大桥道公司提交的证据显示【shì】，在【zài】争议商【shāng】标注册申请【qǐng】日前，有大量企业【yè】生产【chǎn】雪人（或称娃娃脸）形【xíng】状的冰淇淋，该冰淇【qí】淋一般【bān】由白色的脸蛋、咖啡色【sè】的眼睛和嘴巴及咖啡色的【de】帽子或【huò】头发组成【chéng】，该图形经大量使用【yòng】已成为冰淇淋商品约定俗成的通用图形。因此，争议【yì】商标使【shǐ】用在冰淇淋等商品【pǐn】上，仅为指定商品的【de】通用【yòng】图形，遂于【yú】近期作出无效宣告。
注册立体商标要注意固有显著性
联【lián】合【hé】利华公司曾申【shēn】请将千层【céng】雪冰淇淋的形状【zhuàng】注册为立体商【shāng】标，该冰淇淋为长【zhǎng】方体，侧【cè】面和顶面具有波浪【làng】形【xíng】图案。申请人认为，该形状具有显著特征和独创设计【jì】，是具备艺术美感的形状。然而，商标局、商评委和【hé】法院均无法认同这种【zhǒng】观点，他们一【yī】致【zhì】认为，由于【yú】普【pǔ】通消费者容易将该形状识别为【wéi】冰淇【qí】淋的常用形状，因此该形状【zhuàng】不能起【qǐ】到【dào】区【qū】分【fèn】商【shāng】品来源的作用，从而不具【jù】有显著性【xìng】。
商标【biāo】的显著性【xìng】，又称商标的识别性或【huò】区别性，在【zài】我【wǒ】国《商标法》条文中【zhōng】表述为“具有显著【zhe】特【tè】征，便于识【shí】别”，是指该标志使用在具体的商品或【huò】服务时，能够【gòu】让消费者觉得，它应该或者实际与【yǔ】商品或服务【wù】的特定出处有关。
对于【yú】商标，一【yī】个常见的误区是【shì】：只要【yào】商标标识外【wài】观独特，就必然“便【biàn】于识别”。事【shì】实上，这种观点是【shì】片【piàn】面【miàn】的。商标的“便于识别”包含三层含义：第一，人们在【zài】购买【mǎi】商品【pǐn】前【qián】能够看【kàn】到商标；第二，人们【men】看到商标上的某种【zhǒng】标识，并能够意识到这【zhè】是表明商品【pǐn】来源的商标；第【dì】三，意识到这是商标【biāo】后，还【hái】能【néng】进一步与同类【lèi】商品的其他商标进行区分。可见，标识具【jù】有独特性【xìng】只是满足了“便于识别”的第三【sān】个要求即视【shì】觉上的差异效果，但未必【bì】能满足第一个要【yào】求，即让消费者【zhě】看到商标和第【dì】二个要求即提示消【xiāo】费者【zhě】这是商【shāng】标【biāo】。由于商标的本质在于防止消费【fèi】者产【chǎn】生混淆【xiáo】并【bìng】标明商【shāng】品来源，因此【cǐ】当一个商业标识甚至让消费者都不能发现或者发现【xiàn】了却不能意识到是商标时，自然不符合商【shāng】标【biāo】注册【cè】的显著性【xìng】条件【jiàn】。
可见，在消【xiāo】费者难以将商业标识看【kàn】作商标的情形下，该标【biāo】识就无法发【fā】挥功能因而缺乏显【xiǎn】著性。原因【yīn】在于，消费者已习惯于商标【biāo】与商【shāng】品【pǐn】本身和包装物的分离【lí】，对于【yú】商标与商【shāng】品【pǐn】本身或者包装【zhuāng】物合二【èr】为一密【mì】不【bú】可分【fèn】的情形，则一般情况下无法认【rèn】知其同时还代表【biǎo】着商标。
大量使用和营销可使缺陷标识重获注册可能
根据【jù】前文的讨论，冰淇淋的生【shēng】产商要想成功注册商标【biāo】，一方面要尽量远离通用图形的陷阱，另一方面要【yào】弃用显【xiǎn】著性不足的【de】标识。但【dàn】是，如果这些具有【yǒu】注册缺陷的商标对【duì】企业【yè】具有特殊意义从而让【ràng】其念念不忘，又应【yīng】当如何破解呢？事实上，《商标法【fǎ】》同样留下了一条通道，即长【zhǎng】期、大量使用。根据《商标法》的规【guī】定，无论是通用图【tú】形【xíng】还是缺乏固【gù】有显【xiǎn】著性的【de】商标，只要冰淇淋生产商【shāng】在商品上进行【háng】了【le】长期、大【dà】量的使用【yòng】，使得【dé】相【xiàng】应的【de】商【shāng】标取得了可以使消费者唯一【yī】认知的显著性，就【jiù】仍然有可能获【huò】得【dé】注册。
