商标在【zài】进行注册的时【shí】候虽然需要指定一定类别的商【shāng】品【pǐn】，但是企【qǐ】业【yè】往往希望超越商品类别【bié】的限制，使商标标【biāo】识跟【gēn】自己建立起唯一的联系，全国甚至全世界只有自己能【néng】用这个标识，当消费者看到这个标识【shí】的时候联想到【dào】的只【zhī】有自己【jǐ】的商品。有实力的企业在【zài】选【xuǎn】择好自己【jǐ】的商标【biāo】之后，可以考虑进行全【quán】类注册【cè】，即在商品分【fèn】类表的每一个【gè】类【lèi】别【bié】上均【jun1】进行注【zhù】册【cè】。企业在商标注册的【de】时候往往选择自己目前生【shēng】产【chǎn】的【de】商品种类或者规划中生产的商【shāng】品种类【lèi】进行注册，但是【shì】随着【zhe】企业的发展，可能和预想的【de】发展方向发生偏离，生产经营的范围可能会【huì】扩展到以【yǐ】前【qián】没有【yǒu】规划【huá】的行【háng】业或者【zhě】商品，那么这【zhè】个时候也许会发现自己使用多年的【de】商标在【zài】这个【gè】领域已经被【bèi】他人注册了。
商标在进行注册【cè】的时候虽然需要指定一定类别【bié】的商品【pǐn】，但是企业往【wǎng】往希望超越商品类别【bié】的【de】限制，使【shǐ】商标标识【shí】跟自己建立起唯一的联系，全国【guó】甚至全世界只【zhī】有自己能用【yòng】这个标识【shí】，当【dāng】消费者看到【dào】这个标【biāo】识的时候联想到的只有【yǒu】自己的【de】商【shāng】品。
举个例子，联想集【jí】团本来做的是电脑、手【shǒu】机等【děng】IT商品，不【bú】做啤酒，在【zài】规划中【zhōng】估计也没有做啤酒的打【dǎ】算，但是【shì】有人在啤【pí】酒上注册了”联想”商标，联【lián】想集团却不干了【le】。
联想集团先是【shì】向商评【píng】委提出了【le】商标异【yì】议，商评委认为不会造成混淆，维持了【le】该商标。联想集团【tuán】又向法院提起了【le】行政诉讼，最终法院判决撤【chè】销了商评委的裁【cái】定，联想集团【tuán】胜【shèng】诉。联想集团之所以【yǐ】如此大费周折、花费人力【lì】物【wù】力目的【de】就是要【yào】保护自己的商标【biāo】，防【fáng】止商【shāng】标的淡化，保持商标标识与自己【jǐ】公司商品【pǐn】的唯【wéi】一联系。
商标需要【yào】根【gēn】据【jù】商【shāng】品种类进行注册，所以不同种类的商【shāng】品使用同一商标标识或者【zhě】相似商【shāng】标标【biāo】识的情况常常出现。商标【biāo】作为一种符【fú】号具有价值传导【dǎo】功能，同【tóng】一个商标【biāo】标【biāo】识如果【guǒ】不能对应唯一的企业，那么【me】一个企业努【nǔ】力【lì】宣传这个商标所形成的商标价【jià】值【zhí】可能要和【hé】其他【tā】使用相同【tóng】商标标识的企业共享。
同样，几个企【qǐ】业如果使用【yòng】同【tóng】一个商标标识，其中一个企业的商品质量出【chū】现问题可能影【yǐng】响所【suǒ】有使用该商标标识的企业【yè】。所以，很【hěn】多企【qǐ】业不遗余力【lì】的来实现【xiàn】商标【biāo】注册与自己【jǐ】商品的唯一联【lián】系，争取商【shāng】标【biāo】的【de】跨类保护。那么如何才能做到跨类保【bǎo】护呢【ne】?主要可以通过【guò】以下【xià】几种措施：
1、前期的基础工作：用心选择商标标识。
前期的准备工【gōng】作往往是后期【qī】保【bǎo】护工作【zuò】的基础，为了后期保护【hù】工作的顺利，前期准备【bèi】工【gōng】作做【zuò】的再充分【fèn】也是必【bì】要的。中粮集团在选【xuǎn】择葡萄酒商标【biāo】的【de】时【shí】选择了”长城”，这应该说不【bú】是一个很明智的选择。在中国，选择”长城”作为自己产【chǎn】品的商标的企业太多了【le】，长【zhǎng】城【chéng】电风扇、长【zhǎng】城汽车、长城润【rùn】滑油等等。所【suǒ】以，即使【shǐ】中粮集团在葡萄【táo】酒【jiǔ】上使用的”长城”商标被法院认【rèn】定【dìng】为驰名商标也不【bú】能阻止他人使用该商标【biāo】——他人【rén】早已【yǐ】经注册在先了。
商【shāng】标【biāo】是表【biǎo】彰【zhāng】商品来【lái】源【yuán】和商品质【zhì】量的最重【chóng】要的商业标记【jì】，当中粮集团花费【fèi】巨大的财力、精【jīng】力宣传”长城”牌葡萄酒的时候【hòu】，注册在其他商【shāng】品上的”长城”商标也会跟着沾光。如果其他”长城”牌【pái】商品粗制滥【làn】造【zào】，坑害消费【fèi】者，那么对于”长【zhǎng】城”品牌的破坏力是非常【cháng】大的【de】，企业可能需要【yào】再一次【cì】宣传此”长城”非彼”长城”，用尽力气来划清界【jiè】线，而这种【zhǒng】努力即【jí】为一种潜在的风险【xiǎn】，一种潜【qián】在的成本，应【yīng】该【gāi】尽量避免。
我们的许【xǔ】多民【mín】营企业没有中粮集团这【zhè】么财大气粗，可以把”长城”这【zhè】么一个没有任何新意的商【shāng】标做成【chéng】驰名商标，而且也不【bú】希望【wàng】与他人分享【xiǎng】努力【lì】的果【guǒ】实，怎么办?
企业一开始选择商【shāng】标的时候就要慎之又慎，尽量选择有创意的、不易【yì】与他人商标相【xiàng】混淆的【de】商标【biāo】标识。如【rú】埃克森石油公司将商标【biāo】由ESSO改【gǎi】为EXXON花费了上亿美元。据称【chēng】选择【zé】EXXON作【zuò】为商标是考虑到了全球市场，这个词在任何一个国家都【dōu】不会存在贬义，最重【chóng】要的是这是一【yī】个以前【qián】没有的词汇，即臆造【zào】词，只与【yǔ】埃克【kè】森一家公司发【fā】生联系。如果其他的商【shāng】家使用这一词汇【huì】或【huò】者与其相似【sì】的词汇，非常【cháng】容易被认为属于【yú】恶意【yì】搭便【biàn】车的行为，即使注【zhù】册成【chéng】功，只【zhī】要权利人【rén】提出商标【biāo】异议【yì】，被【bèi】裁定无【wú】效的可能性【xìng】也【yě】是非常大的。目前【qián】我国也【yě】有许【xǔ】多臆造词作为【wéi】商标【biāo】，如”海【hǎi】尔【ěr】”、”联想”、”纽曼”等【děng】，也取得【dé】了很好的效果。
所【suǒ】以，企业在一【yī】开【kāi】始就选择臆造词作为【wéi】自己的商【shāng】标，以后自己【jǐ】的【de】商标有【yǒu】了名【míng】气，他人再来摹仿自【zì】己【jǐ】的【de】商标注【zhù】册商标的时候可【kě】以提出商标【biāo】异议，商标异议被【bèi】支持的可能性也会大大增【zēng】加，为实现跨类保护打下基础。
2、全类注册
有实力的【de】企业【yè】在选【xuǎn】择好自己的商【shāng】标之【zhī】后，可以考虑【lǜ】进行【háng】全类注册，即在商品分类表的每一个类别上均进行注册。全类注册【cè】具有以下【xià】好处：
（1）防止他人在自己今后可能【néng】进入【rù】的行业、商品上商【shāng】标注册【cè】，自己”商标先占”。企业在发【fā】展之中，产【chǎn】品的【de】链条也在发展。企【qǐ】业在商标注册【cè】的时候往往选择【zé】自己目前【qián】生产的商【shāng】品种【zhǒng】类或【huò】者规划中生产的商品【pǐn】种【zhǒng】类进行注册，但是随着企业的发展，可能和预【yù】想的发展方向【xiàng】发生偏离【lí】，生产经【jīng】营的范围可能会扩展到以前没有规划的行业或者商品【pǐn】(比如【rú】比亚【yà】迪【dí】的转型【xíng】)，那么这【zhè】个时【shí】候【hòu】也【yě】许会发现自【zì】己使用【yòng】多年的商标在这个领域已经【jīng】被他人注册【cè】了。
这种情况【kuàng】将面临两难选【xuǎn】择：如果【guǒ】重新选择商标【biāo】，那【nà】么【me】面临的将【jiāng】不但是自己多【duō】年来积攒【zǎn】的体现在商标上【shàng】的商誉不能传送到新【xīn】商标，而且可能自己在新的【de】行业的竞争对手商标【biāo】价【jià】值上有【yǒu】自己原有商标的贡献部分。所以【yǐ】，未雨绸【chóu】缪【miù】非常重要【yào】。
（2）防止他人在【zài】性质、用途【tú】存在【zài】冲突或者不良影响的【de】商品种类上注【zhù】册。符号是有【yǒu】信息传导功能的【de】，所【suǒ】以在【zài】商标注册的时候大家都【dōu】要选择让人看得舒服的符【fú】号。
同样，不同商【shāng】品【pǐn】使【shǐ】用同【tóng】一符号也【yě】会存在【zài】传导功能【néng】。”康师傅”是方【fāng】便面的商标，如果有【yǒu】人在卫生【shēng】洁具上【shàng】注册”康师傅”，恰好知道【dào】这一商品商标的人【rén】在食用”康师傅【fù】”方便面的时候会【huì】不会联想【xiǎng】到不【bú】洁的【de】东西呢?一家婚【hūn】纱影【yǐng】楼的商标同时被人注【zhù】册在【zài】殡葬业上【shàng】，会【huì】不会【huì】让新人有一些忌讳呢?”娃哈哈【hā】”商标如果让他人注册在消毒水上，当有【yǒu】人在喝娃哈【hā】哈矿泉水的时候会不会【huì】感到味道有点不一样呢?这些【xiē】都是符号的传导【dǎo】功能【néng】所导致的。但是【shì】，商标权人无法阻止他人在其他类别【bié】的商品上商标注册，即【jí】使是驰名商【shāng】标也是不【bú】能阻止他【tā】人在不会带来混【hún】淆的【de】商品上注册相同标识的商标，没有人会【huì】认为生产”康师傅”座便器的厂家【jiā】是生产”康师【shī】傅”方便面【miàn】的厂家。但是，这确【què】实是【shì】商标权人所不愿意看到的。
所以，全类注册是最好的方法，可以防止这一现象的出现。
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